优质文旅新品成市场新宠

 

　　四川建昌古城游客如织。

 

 

　　游客在浙江安吉云上草原国际山地旅游度假区体验飞拉达。

 

 

　　辽宁大连熊洞街迎来众多游客。

 

　　第六届“中国服务”·旅游产品创新大会近日在浙江横店召开。大会推介了大连熊洞街、无锡君来太湖饭店沉浸式实景茶歇、云上草原国际山地旅游度假区、云台山·云上院子、建昌古城、唐山宴和熙南里历史文化休闲街区7个旅游产品创意案例，并通过主题演讲、圆桌论坛和专家点评，深度解读旅游产品创新的亮点。

　　中国旅游协会会长段强介绍，今年推介的案例几乎都是在疫情防控期间开业或建设的，又在市场的推动下不断升级，是旅游业新一代产品的代表，是中国旅游业高质量发展的一个缩影。

　　旅游是生活，是一种审美的体验过程。小而美的旅游产品颇受欢迎。无锡君来太湖饭店沉浸式实景茶歇，开辟餐饮产品新赛道，将无锡的花道、乐道、茶道、画道、商道等融汇于这一方小天地，让游客在短短的茶歇中，通过视、听、嗅、味、触、悟，感受江南文化。

　　段强介绍，今年推介的案例令人耳目全新，突出了“中国服务”的内涵，在实现文旅融合、传播中华文化、传统与现代结合、科技创新含量等方面更具鲜明特征，体现了综合性、创新性和跨界性，形成了广泛的影响力。

　　文化和旅游部资源开发司副司长赵建军说，“中国服务”品牌以创新为切入点，向行业推介旅游产品创意案例，响应业界需求，鼓舞和促进广大旅游企业创新发展。

　　世界旅游联盟副主席许澎认为，大会聚焦行业热点、分享典型案例，促进行业持续不断推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能。

　　利用废旧场地

　　在推介的7个案例中，唐山宴、大连熊洞街、云台山·云上院子分别由闲置的商场、旧工业厂房、荒废的古村落，打造为文商旅综合体，注重游客的参与度和体验感。以旅游为主导，商业消费做配套，打破传统景区收门票的做法，形成以消费驱动的免费开放式场景。

　　唐山宴自2018年开业以来，迅速成为唐山文旅新地标，融合仿古建筑与现代元素，集特色餐饮、民俗传承、文化展示、休闲观光、研学实践于一体，通过复原历史场景、实物展示、传统文化演绎等方式，打造出“餐饮+演艺+文创化”的新消费场景，成为京津冀最具人气的旅游休闲目的地。唐山宴业态不断迭代升级，将冀东文艺三枝花——皮影戏、评剧、乐亭大鼓等非遗文化元素融入消费场景，通过活态化的展示和体验，让游客感受唐山的文化底蕴。

　　一个优质的新文旅产品，足以改变一座城市在市民、游客心中的认知。三年前，人们很难想象一个叫“熊洞街”的地方能成为大连的创新型地标。一万平方米的熊洞街，去年接待游客140万人次。熊洞街利用高科技打造机械巨熊，结合时下流行的国潮、赛博朋克等元素，链接商业与主题游乐，集巨兽巡游表演、美食娱乐、潮流艺术、科技研学、潮玩周边和夜经济于一体，成为年轻人的欢乐街。

　　云台山·云上院子是在一座废弃20多年的学校上建起的民宿，就地取材，修旧如旧，用美学设计唤醒了沉睡的山村资源，实现了从废墟到民宿的“蝶变”。云上院子目前有13间客房以及古槐书院、石窑洞茶室、共享厨房、文创艺术工作室、废墟剧场、云中酒馆、星空营地等配套业态，形成一个文创、乡创、艺术、田园、康养、亲子、耕读、旅游等多项产业融合的综合体，激活乡村经济，带动农民创收。

　　焕新城市活力