优质文旅新品成市场新宠(2)

　　中国历史悠久，各地遗存的古城古镇古街众多，但“千城一面”、过度商业化等仍是一些古城古镇古街改造面临的主要问题。位于四川省凉山彝族自治州的建昌古城、江苏省南京市的熙南里历史文化休闲街区，为古城古街的改造和旅游的可持续发展提供了借鉴。

　　建昌古城已有600多年历史，是古代“南方丝绸之路”和“茶马古道”的必经之地。建昌古城被称为西昌历史文化的活化石，据不完全统计，建昌古城文物分布多达2400余处，古遗址、古墓群、古石刻、岩画、古建筑遍及全城。

　　2021年下半年，建昌古城保护更新项目全面启动，华采堂企业承担了建昌古城的城市有机更新，投入近两百名设计师，近千名工匠，重塑古城肌理，焕新城市活力，擦亮西昌“中国历史文化古城”名片。古城一街一景、一院一格、一房一调，商贾文化、军屯文化、民族文化在这里交织。针对不同建筑的特点，提前规划匹配的商业业态和景观，避免了商业化气息过浓和连锁品牌泛滥的问题。同时，古城大量非遗文化和地方风物，如彝族漆器银饰、南红一条街、唐卡博物馆、树下美术馆、蜀绣博物馆等，不仅丰富了游客的观赏和体验选择，也大大增强了景区的文化魅力和游客的体验感。

　　熙南里曾是明清时期南京城最繁华的商业中心。熙南里历史文化休闲街区通过历史文化+建筑打造、江南文化+场景体验、创新科技+网红IP的运营方式，打造出独具南京文化特色的夜经济品牌。熙南里围绕“新夜态”，布局新业态，夜间消费精彩纷呈。夜游在打造主题亮化夜景的同时，推出精品博物馆夜游项目“甘宅雅韵”。夜购引进非遗工坊、网红夜市、24小时互联网超市等。夜娱为游客打造了博物馆沉浸式演出《甘宅雅韵》，持续推出户外胶片电影——“星光电影院”。夜宿实现精品酒店、特色民宿互补。夜读引进樊登读书会、复兴书店等品牌，打造街头阅读亭；利用数字化打造24小时无人书店；举办读书节、读书沙龙、古旧书市，让文化消费火起来。夜间健身则是培育特色赛事，通过组织街头篮球赛、儿童卡丁车比赛等活动带热夜间体育消费。

　　创新旅游产品

　　浙江省安吉县余村是“两山”理念诞生地，昔日的赤豆洋荒山如今已变身为云上草原国际山地旅游度假区。

　　旅游景区的开发，在没有历史文化遗产资源赋能的情况下，如何在保护“绿水青山”的同时打造“金山银山”，成为旅游业者面临的问题。

　　云上文旅集团看准赤豆洋的高海拔、常年有绿、冬天有雪，地理位置上处于长三角黄金区域等优势，判断其发展四季山地旅游大有可为。当地随即开发云上草原国际山地旅游度假区，聚焦年轻人市场，建设富有趣味性、康体性的旅游体验项目，创新四季山地旅游产品体系，打造出天空之阶、悬崖秋千、彩虹滑草、飞拉达·悬崖穿越等30余个高山草原游乐项目。此外，景区还瞄准南方冰雪户外运动，打造中国南方最大规模的户外滑雪场，成为南方冰天雪地里的“金山银山”。

　　云上草原的开发经验带给业界启发和思考。这种开发“荒山秃岭”的实践，颠覆了传统的景区开发资源观。2019年7月景区开业，当年实现营收0.5亿元。2023年景区为山川乡创造了年接待220万人次、旅游总收入超9亿元的经济效益，村民人均收入由几年前的2万多元增加至6万多元，有力促进了共同富裕和乡村全面振兴，让无人问津的荒山冷资源变成四季盈利景区。

　　照片均由受访者供图

(责编：袁勃、赵欣悦)