实体书店探索更多新业态(2)

下班后学一门乐器，练几笔书法，下几盘围棋……课程种类丰富的“青年夜校”为年轻人提供了一个集技能提升、线下社交、解压放松等功能于一体的文化平台，受到广泛欢迎。而在夜校服务供给端，各地新华书店的身影颇为亮眼。

据统计，仅山东省，目前就有40余家新华书店开设夜校课程。在青岛市，青岛新华书店以青岛书城和传媒书城为主，结合市北区新华书店、李沧区新华书店、城阳区新华书店等店面，已累计开展夜校课程近百次，范围涵盖艺术文化、心理疗愈、体育舞蹈、手工体验等类型。青岛书城校区的中华香课程、花艺课程，传媒书城校区的美妆课程、书法课程，均已多次开班，期期“爆满”。

培育年轻客群、树立时尚形象、创新销售模式是青岛新华书店开设“青年夜校”的初衷，而夜校也为书店的经营带来了正向反馈。青岛新华书店副总经理韩朝辉介绍，目前，各书店的夜校课程已总计服务目标人群近2000人次，有效提升了门店晚间客流。“接下来，我们将围绕用户兴趣，提供更加多元的课程服务，将‘青年夜校’打造为辐射周边青年的成长型社交品牌。”韩朝辉说。

除了服务青年群体的夜校课程，不少书店也将亲子活动、少儿研学等内容做出了特色。位于安徽合肥的元·书局，前身是合肥市四牌楼新华书店。作为安徽新华发行集团打造的新一代转型书店，元·书局探索书店营业新模式，致力打造青年文化“活动场”、前沿科技“体验场”、未来世界“渐入场”、亲子关系“促进场”。

针对亲子家庭，元·书局设计推出了每周常规开展的绘本阅读、科学实验启蒙探索、儿童侦探剧本游戏以及非遗传承小课堂等多样活动。寒暑假期间的冬夏令营、小小图书管理员体验、夜宿等长线活动，也深受家长与孩子们的喜爱。自去年10月29日开业以来，书店已策划推出200余场文化活动，累计吸引市民读者超4000人次。

提到元·书局，还不得不提到书店的整体设计理念——跳脱传统书店的装修风格，将数字化作为书店布局的底层逻辑，打造极具科技感的“近未来”智慧场景。在书店的地下一层，3D科幻数字主题乐园可以带领读者“穿越”至不同场景，沉浸式感受传统文化；四层的“星燃·能量元”建筑面积达3000多平方米，涵盖30余项与奥运比赛相关的数字体育运动项目，为市民读者提供了一个集文化、体育、科技、娱乐、社交于一体的数字运动空间。

“沉浸式、体验式、互动式多种消费业态新场景的打造，尤其是数字文旅项目的引入，使得书店商业集聚效应明显。开业以来，元·书局共接待读者40余万人次，营收1000多万元。”元·书局副店长张迪介绍。

优质书目是立身之本

在拓展新“玩法”的同时，扎根实体书本身，是实体书店得以常青的坚实地基。

“可能有书”主理人赵晨表示，书店在选书上“下了很大的功夫”：通过与出版社合作，定期引进新书；针对常来书店的年轻文艺爱好者群体，推出文学、诗歌、女性主题书单等，书店在吸引一批忠实读者的同时，书籍销售占比也逐渐增高。

专注戏剧、诗歌、电影的“码字人”书店则引进了许多相关领域的新书，书店的“销冠”《北京和灰尘》是一本十四行诗集，作者江汀曾在店内参加过交流会，也因此与书店结缘。主理人李苏皖介绍，这本诗集出版后约半数都是从“码字人”书店售出的，“我们不仅自己卖，还把它推荐给全国的书店进行销售”。